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别把广告词想歪了 [转载]

意外的内伤
2004-02-03 18:37   收藏:0 回复:0 点击:4571

    福州市五里亭立交桥附近的福马路上,有两面大型灯箱广告让附近的居民反应强烈,甚至有居民准备把它拆了。是什么广告惹人如此气愤?原来是某文化传播公司招租广告牌的广告:“想占有我吗?!那就上吧”。(《海峡都市报》1月31日)
   由于语言的多义性和歧义性,常常会使得一些原本很平常的话语,被人们结合语言环境赋予新的含义。所以,对语言的理解至关重要的一点就是要讲求“语境”。就像这引起争议的广告词,由文化传播公司做出的招租广告,“占有”的只能是这块“广告牌”,别无他解。南京曾经出现的广告词“饱暖思什么?猜猜看……”就受到过严厉批评。其实不能因为有“饱暖思淫欲”的说法,就否认“饱暖思其他”的存在,更不能阻止人家做广告。从答曰“美化家居”这一语境来看,我们就不会把它想歪了。如果只是摘取只言片语来加以“上纲上线”,那还何患无词呢?这样的思维惯性,其结果只能制造出许多新的“语言禁忌”来。
   当广告语屡遭责难,而且大多以“涉黄”“色情”定性,这就无形之中形成了广告上的语言禁忌。如果我们认同这种理解上的“联想”“株连”现象的话,那就无异于认同看到“清风不识字,何故乱翻书”就起杀心的逻辑。
   有不少家长是从孩子成长角度来找理由的。家长们其实是过虑了。俗话说“水至清则无鱼”,人也不能生活在真空当中。正是因为生活环境中有各种细菌,才锻炼了人的抵抗力。一个人如果被隔离于世界,不受任何污染,而一旦回到现实中来,肯定不能适应。人的成长过程,其实就是不断与各种因素磨合的过程。我们常说要从娃娃抓起,为什么就不能给孩子增强抵抗力的机会呢?关键在于大人的正确引导和适时疏导,而“堵”是不明智的。
  
  
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