提起虚假广告，人们无不深恶痛绝，因其为害实在不浅，造成的恶果不止一端。但令人迷惑不解的是，有许多存在不实之词的广告，竟是凭借正式媒体大肆宣传、广为传播的，并由此大面积地误导了消费者。人们不禁要提出质疑：这些媒体的良知哪里去了?
　　 之所以要特别地提出“良知”，就是因为这是人们对太多的高标准要求往往落空的“降格以求”。“良知”，就是耻于恶行的道德“底线”。一个人的良知，是即使不去行善，最起码不去作恶；一位官员的良知，是即使不造福一方，最起码不祸害方；而一家媒体的良知呢？以笔者浅见，则应该是即使不去揭露“假丑恶”，也至少能“洁身自好”，不至于为虎作伥，去给假丑恶的东西摇旗呐喊，充当“啦啦队”的角色。
　　 诚然，这些年由于市场竞争激烈，致使一些媒体的处境较为艰难。多拉一些广告，多增加一些收入，无疑有益于改善自身的生存状况，这也是可以理解的。但是，“士有百行，以德为首”、“君子爱财，取之有道”，媒体绝不能以“生存”为借口，见利忘义，唯利是图，丧失职业道德和良知，去干那些助纣为虐、为害百姓的事情。尤其需要指出的是，在中国人的心目中，媒体向来是党和政府的代言人，是真理和正义的化身。而媒体也的确每天都在教育人、引导人。处于这样一个神圣的位置，怎能在遇到自身利益的时候，就把党和人民赋予的职责和义务抛在一旁，把教育人的话忘得干干净净，而去给那些唬人、误人甚至是骗人、害人的虚假广告大开绿灯，为其“广而告之”呢？
　　 搞不搞虚假广告宣传，也可以说是“试金石”，能够检测出一家媒体的道德良知是否受到了金钱的腐蚀；也能够检测出一家媒体是否真正代表老百姓的利益，真正为广大人民着想。
　　 归来吧，媒体良知！