如果你还不知道“凡客体",那么你就是真的奥特曼了。
　　从凡客诚品那看似平淡的两幅大型户外广告开始，从韩寒和王珞丹的形象旁边那一行行爱××不爱××，是××不是××开始，这种全白背景，中间有一个人物形象，旁边再配上一段模仿广告中那两段独白式的文字的图片就开始风行网络，内容多为恶搞和调侃当下的明星和话题人物。似乎一夜之间激发了全民的创作热情，很多“凡客体”作品风格犀利，用语精辟，受到无数网民追捧。“凡客体”到底有何魅力？笔者认为，除了原版广告的形式比较简洁容易模仿以外，更是因为它创造了一种语言环境或者是语言模式。用一系列爱与不爱，是与不是的短句为开头，既像是自我阐释的独白，又像是特立独行的宣言。同时语言又精炼直白，极适合用来进行自我表达和描述事物。
　　正因为这种特性，“凡客体”近日又被越来越多的的淘宝卖家所使用，用这种独特的形式来描述自己店铺的商品，发挥了全新的作用，抛开恶搞和调侃，变成一种极具功能性的载体。这种全新的描述形式，省去原本冗长沉闷的叙述性文字，转为巧妙又不失诙谐的短句。使得原本枯燥的商品描述顿时变得新鲜有趣起来。不仅能详尽的表达出商品的外观，功能，和使用方法，还赋予了商品生动感。于是继“凡客体”后，新兴的“掌柜体”继续风靡网络。
　　原本的“凡客体”只局限于表现人物，或是讽刺或是追捧，从精神层面上来说是一种草根文化的生动体现，凡客广告文案创造的这种语境颇有一些我想和这个世界谈谈的意味，不管你接不接受我的观点我的态度我的生活方式，我都可以用“凡客体”把它们表达出来，不管你有多普通，用“凡客体”就可以！这些平民创作在博大家一笑的同时，也使更多人能了解创造者的想法和社会观。可以说是迎合了人类最广泛的心理需求，那就是渴望“被理解”和“被认同”。那么作为这样一种载体，我们用它来表现物品的时候，也会赋予物品以态度和性格，这就是“掌柜体”更深层次的意义所在。
　　当一件毛衣可以这样独白：爱身材，更爱温暖，爱知性，也爱多彩，我很特别，我和别的衣服不一样，穿上我，你也会更爱这个冬天，我是糖果色羊毛针织衫；当一棵盆栽植物可以这样骄傲地说：爱工作也爱生活，爱office更爱自然，那么你会需要我，我不会开花，也不是什么氧气制造者，我只是可以吸收一点辐射，我是盆小小的绿色植物。”我们在购物的时候也会由衷的会心一笑吧。让人感到快乐，赋予东西以生命力，这一直是创作的乐趣和魅力所在。“掌柜体”在“凡客体”娱乐和自由并存的精神上更进一层，赋予了功能性，这是进一步的创造，在增进了店面宣传效果的同时也给客户带来了多一层的购物乐趣。所以淘宝卖家们这种对“凡客体”的“改进”，正是实践了这种创作的魅力，无疑会使“凡客体”这种原本就富有个性和光彩的表现形式更加鲜活和亲民，而且会带动参与创作的层面变得更加广泛。越来越多的人参与到创作活动中来，这也是作为一个创作工作者希望看到的。相信不久以后也会有更多的网民参与到其中来。创造力是最非凡的一种力量，没有什么比带动全民创造力更不平凡的事情了。所以“凡客体”不凡，“掌柜体”更不凡！