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作者: 风清雨扬 收藏:0 回复:4 点击:5905 发表时间: 2005.04.04 14:48:17

冯氏票房神话难掩夏河旅游苦局


  天下不会无贼 商业岂可无谋
  冯氏票房神话难掩夏河旅游苦局
  
  
  当傻根用一部破自行车载着刘丽在苍茫大地中悠然骑行的时候,这个5年时间赚了6万“老婆本”的憨厚小伙子不会料到——三周档期,1.15亿元人民币,一部《天下无贼》让中国贺岁片之王冯小刚持续了票房神话。
  与这个神话相对应,冯小刚在影片外景地--甘肃夏河拍片时的花费只是小儿科。然而,对于萧瑟冷风中走出电影院的中国小资影迷来说,他们的感受更为直接:到夏河去,到甘南去,到傻根做梦的地方去。
  作为拥有中国第六大旅游资源的甘肃,如何借《天下无贼》打好手中的旅游牌,已然迫在眉睫。
  
  
  12月,岁末的阳光在夏河显得特别灿烂,但是游客稀少,拉卜楞寺依然笼罩在它特有的神秘宗教气氛中。离此不远处的街面,一家名为“吉祥”的音像店内围满了观看《天下无贼》的藏民。自从该片VCD发行后,音像店生意便出奇的火暴,音像店老板告诉记者,他现在每天都可以卖出去20多盘《天下无贼》的VCD。然而,店老板的生意胃口显然不仅仅停留在手中的那几张光盘上,他冲记者笑着说:“能看到自己生活的地方被拍上了电影,感觉很自豪,希望电影放映后,2005年会有更多的游客来夏河旅游。”
  
  与音像店老板的精明形成鲜明对比的,是那些簇拥在店内对电影评头论足的藏族居民。一位曾在剧中担任群众演员的藏族大妈仁青草——饰演一位虔诚的佛教信徒——指着屏幕说:“看,那就是我,呵呵。电影很好看。”据悉,《天下无贼》在当地拍摄时,先后动用了200多名群众演员,他们每人每天则从剧组领到30到40元人民币的报酬。
  
  电影在夏河拉卜楞寺取景拍摄不足一个月,为当地留下了一笔不小的财富。除了廉价的群众演员之外,冯小刚还向当地藏民租用了30辆摩托车以及20辆面包车作为道具。这笔意外之财让当地藏民至今还挂在嘴边:“摩托车租用一天,每天100块;面包车租4天,每天250块,很划算。”而最让他们津津乐道的,还是剧组下榻的尼玛度假村。
  
  
  


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回复人: 风清雨扬 Re:冯氏票房神话难掩夏河旅游苦局 回复时间: 2005.04.04 14:51

    尼玛度假村位于桑科草原中部,总共只有两间套房,却已是夏河最豪华的酒店。拍摄期间,刘若英、李冰冰两位演员分别入住280元一间的普通标间,而将666元的套房让给了心脏不太好的葛优以及新晋金像影帝刘德华。至于导演冯小刚与太太徐帆,则选择了主楼旁边的普通平房落住。从剧组进驻开始,每天都有几十个年轻女孩,顶着高原的烈日守在度假村门口,一边喊着“刘德华,我爱你”,一边向门卫求情,希望能够见到心目中的偶像一面。据当地一位出租车司机透露,那当时前往度假村的生意好了许多,为此他甚至改变了自己的等客地点,专门守在这里接载热情的姑娘们。
  
  《天下无贼》在夏河的拍摄还没有结束,许多人就已打电话至尼玛度假村,询问“贼公”刘德华和“贼婆”刘若英房间的价位,他们要求在两位演员离开夏河后绝对不要收拾房间,包括里边的垃圾也不必清理,“一定要保持原样”。最后,尼玛度假村将“贼公贼婆”房间的“初夜权”给了最初打来电话预定房间的两位兰州影迷。 刘德华和刘若英住过的房间分别以2000元每晚和800一晚的价格被订走,在当地一时成为坊间谈资。
  
  
  不管是度假村、音像店,还是当地的出租司机和普通居民,他们都从《天下无贼》这块蛋糕中拿走了自己的那一份。但是,除了这些最原始的出自本能的商业动作,商业营销大战略在当地的缺位却暴露无疑。
  
  
  
   

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回复人: 风清雨扬 Re:冯氏票房神话难掩夏河旅游苦局 回复时间: 2005.04.04 14:55

    素有“人间仙境香巴拉”之称的夏河,早在《天下无贼》开映前,就被业界人士誉为“成就中国十部大片的十大美景”之一。
  
  为什么选择夏河县拉卜楞寺作为《天下无贼》的主要外景地?冯小刚说:“我一眼看中了甘南。”冯在2002年拿到本子(《天下无贼》剧本),最早的外景地放在敦煌。2003年,一个偶然的机会,冯氏来到甘南,当即拍板决定将外景地移师甘南。在冯氏看来,这是一个期盼天下无贼做梦的好地方——除了有苍茫的桑科草原、神秘的拉卜楞寺和安静的街道,还有连绵不断的高山雪景、美丽幽静的草原湖泊等藏区风光,其浓厚的藏传佛教文化与氛围,足以令外人获得内心的平静和灵魂的皈依。
  
  葛优,这位念叼着“有组织,无纪律”的“贼头”影帝就对夏河有着一种特殊的亲近感。“拉卜楞寺是一个很有名的寺院,空气不错,夜里出来,感觉天空很低,满天都是星星,北京看不到这种景色。”他说。
  
  据悉,在影片中为了补足外地观光游客的镜头,剧组还特地从三百公里年的兰州大学紧急“调拨”由40多名外教组成的“老外演员团”赶赴夏河。夏河美丽的自然风光又一次迷倒了这些见多识广的外国人。一位老外在拍戏时说:“我们很愿意参加这样的拍摄,很有意思!”而另外一位的回答更实在,“我来到这里拍戏,除了美丽的景色,还因为这里有免费的中国美味可以吃!”
  
  然而,就是这样一个地方,据当地旅游部门统计,2004年全县共接待海内外游客35.5万人次,旅游业各项收入2879万元,上缴税金201万元,实现利润仅864万元。这与同被列为十大外景地的九寨沟相比,显然不在一个数量级上。更具鲜明对比的是,当超五星的国际会议中心落户九寨沟之际,夏河主管旅游的官员还在为每年2万元的拨款发愁。他们知道,仅靠这点资金甚至无力修出一段像样的柏油路。
  
  事实上,夏河的尴尬也正是整个甘肃旅游业的缩影。在全国旅游资源的排序中,甘肃位列第六。但与这一地位极不相称的是,旅游收入在当地国民经济发展中所占的份额微不足道。甘肃旅游界人士曾形象地把这一差距比喻为“捧着金饭碗讨饭吃”。甘肃省旅游局局长邓志涛给记者举了一个例子,全国三大天池之一的文县天池,风光秀丽,就座落在甘肃境内,与九寨沟仅一山之隔,但长期“养在深闺无人识”。邓感慨:“没办法,旅游业是高投入高产出的行业,我们手中没钱啊。”据悉,甘肃全省20年的旅游投入,尚不及四川九寨沟一个景点多。
  
  
   

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回复人: 风清雨扬 Re:冯氏票房神话难掩夏河旅游苦局 回复时间: 2005.04.04 14:58

    但甘肃旅游还不仅仅是缺钱的问题。对旅游资源的条块分割和由此形成的部门利益冲突,一直是一块更难打破的坚冰。敦煌莫高窟是甘肃旅游的门面招牌,而经营大权却握在一个文化部门--敦煌研究院的手中。旅游部门当然希望莫高窟全面开放,吸引的游客越多越好;但研究院出于保护文物的考量,对接待的游客量和开放的洞窟作了严格限制。
  
  这种矛盾在拉卜楞寺同样存在。《天下无贼》开机前,冯小刚多次前往拉卜楞寺礼拜,甚至率领刘德华、刘若英、李冰冰、徐帆等剧组主创人员前往寺内贡唐宝塔拜会活佛,希望能够获得“特许”在大经堂拍戏,结果一再碰壁。原因只有一条——拉卜楞寺的僧人不能容忍他们的佛祖被人“描来画去”。
  
  
  《天下无贼》的热映,给夏河也给甘肃的旅游带来了一丝晨光——就如同十年前一部《宰相刘罗锅》让原本无人知晓的“广西南蒲芋头”名扬天下,市场售价甚至上扬了30至50%。
  
  这缕阳光首先照在省城兰州长年冷寂的电影院门口。12月9日,影片上映第一天,等着看《天下无贼》的人们在票房外排起了长队,兰州剧院、金利影城、新兴影城三家当地主要院线当天票房收入即达到10万元,一周以后,这个数字飙升到50万。对于长期徘徊在破产边缘的电影放映系统,这近似一棵救命稻草——除了6年前的“泰坦尼克号”,没有一部电影能令他们日进斗金。
  
  影院的收入长起来了,但夏河的游人却不见增多。至少到目前为止,兰州城里的旅行社对此表现得并不乐观。一家旅游公司总经理对记者说:“从组团的情况来看,虽然《天下无贼》正在热映,但去夏河的游客数量并没有什么变化。”他认为,去夏河的旅游线路季节性非常强,“每年就那么些人,再多也不会到哪里去”。
  
  确实,在《天下无贼》这个火热的冬天里,夏河旅游并无感到更多的暖意,桑科草原上的积雪一如既往的平静,依然看不到丝毫消融的痕迹。但当地旅游部门还是怀着希望,旅游局局长张益军说:“《天下无贼》对夏河旅游肯定能带来积极的推动作用,但这个效果只有到2005年春夏的旅游旺季才能看出来。”
  
  据张益军介绍,夏河县旅游资源得天独厚,自然、人文景观星罗棋布,现已利用和待开发的旅游观光区域就有五大景区三十六处景点,并且呈现出浓郁的藏民族风情、深奥的藏传佛教文化及迷人的自然风光等三大特色。其中最具代表性景点的是始建于清康熙四十八年(1709年)的拉卜楞寺,它与西藏的哲蚌寺、色拉寺、甘丹寺、扎什伦布寺、青海的塔尔寺合称我国喇嘛教格鲁派(黄教)六大宗主寺院。
  
  夏河旅游当前需要破解的难题,是如何摆脱传统的资源型旅游,走出完全靠“天”吃饭的困境,因为过分强调资源优势,势必受到制约和限制。当地旅游部门和经营团体已经认识到,仅有历史积淀不一定成就旅游业,如果缺少了与时俱进的时代特色,拿不出一套行之有效的旅游精品战略、旅游现代化战略和独具一格的服务和旅游产品,一个地方的旅游业迟早将难以为继。
  
  这也是张益军正在思索的头等大事,他说:“2005年将是夏河旅游业实现跨越式发展的重要阶段。我们非常希望和冯小刚导演合作,如果能借助《天下无贼》再做一些相应的宣传,拍摄一部介绍夏河旅游资源的宣传片,打响拉卜楞文化旅游品牌,我们有望把拉卜楞推向世界。”
  
  据悉,夏河旅游局依照兰州大学生命科学院对甘南旅游的整体规划,已制订了一套新的2005年旅游规划。张益军肯定地对记者说:“计划兴建的拉卜楞文化长廊、藏族庄园等几个大项目,以及将要推出的藏家游活动,都要在2005年付诸实施。”
  
  二十多年前,一部“庐山恋”不仅标志着中国社会的开放,更令庐山一跃成为第一旅游圣地,而这部电影至今仍在当地循环播放,其影响波及两代人。“天下无贼”有无这样的机缘?
  天下不会无贼,好梦却可持续。如若有一天进出拉卜楞的游客们真的可以为“王薄”提供那么多的诺基亚手机,或许夏河的“夏天”就真的到了。
  
  
  
   

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回复人: 爱到荼靡 Re:冯氏票房神话难掩夏河旅游苦局 回复时间: 2005.04.10 20:58

    夏河 已经无法忘记的名字
  
  因风清雨扬 而非 冯氏

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