“广告创意”简言之，就是指为达到广告活动目的的创造性注意。现代广告五花八门，争奇斗艳，若想在这个大舞台上脱颖而出，就必须以自己独特的魅力吸引众人的眼球，博得一致的青睐，这就需要新颖的创意。
　　
　　 创意向来是来无影、去无踪，它的降临总是突如其来，就似灵光的一时乍现，我们常称之为“灵感的迸发”。虽然，其表现为一种偶然得之、无意得之、反常得之的产物，但是，实际上是一种长期积累、有意追求思索的结果。
　　 顷刻间得到的创意灵感只可能被有准备的头脑所捕捉到。而这个准备就是长期的积累：既有生活素材的积累，也有成功经验的积累；既有四季对景感悟的阅历，也有平日理论经典的攻读；既有认识内容的搜集，也有主体习性的陶冶。如果万事具备之时，又正好有一恰当的事物或一闪光的思想化作东风吹入，那长期的积累便会立刻被催化为瞬间的灵感一涌而现，一个好的创意也就孕育而生了。
　　
　　 “创意”即有创造之意，只不过是一种思维性的创造。既是创造，就必然具有独创性，创新就是它的本质特征。只有标新立异、别出心裁，才能给人以新鲜感，引起大众的好奇心，从而刺激消费需求。我国的大部分广告却都热衷于“王婆”的那一套“自卖自夸”，让人生厌！
　　
　　 但创意绝不能为了创新就无中生有、脱离实际，即使王婆要夸，也不能夸得天花乱坠。不论广告如何创意，不要忘了其最终目的是为了销售。我们应该把广告创意与产品特点想结合，让消费者认识到该产品与其他同类产品相比较下的优势所在，而决定购买。做虚假广告的最终下场就是自毁前程，失去了消费者的信赖，产品还如何生存？
　　 而且产品的销售又是为了满足社会需要的，社会的需要又间接地转化为个人的需要，那么，广告的创意就应该考虑到个人的消费心理，建立良好沟通。一旦以满足社会需要和亲近消费者为目的，这时的创意思想就会使人心脑开阔，高瞻远瞩。
　　
　　 同时，一个优秀的企业、一个优质的产品应注意自己的企业形象和品牌形象，甚至要建立好良好的企业文化和品牌文化。但是，我国的众多广告为了独树一帜、别具一格，却不惜装傻、卖呆、扮丑，如此不雅都能登堂，不知该公司老总是如何让其审核通过并采用的。我首先就怀疑该公司老总的欣赏水平，再怀疑该公司老总的内涵和才干，接着又怀疑他所领导的公司的实力，最后怀疑到该公司生产的产品质量。我承认这样的广告确实能够迅速引起人们的关注，但是以自毁形象让消费者取笑为代价，不是有点悲哀吗？难道该产品就无长处可寻吗？广告创意的内涵又何在？
　　
　　 另外，原本我国广告能将中国文化融入创意之中是一种创新，民族的即世界的嘛。可我不得不提某些广告中所宣扬的“尊老爱幼”“礼尚往来”等传统礼仪已经随着时代在变味了，广告却似乎还要助长此腐烂之气，这算是优秀的广告创意吗？
　　
　　 一个好的创意是整个广告活动取得成功的关键，不但能成功地销售产品，而且能成功地铸就一个品牌。创意就是广告的灵魂所在，也是广告的魅力体现，使得广告憾动人心。
　　
　　 总之，在我看来，我国的广告不仅要从表现的方式上推陈出新，还要在表达的内容上多作文章，努力赶超国际广告水平，振兴中国广告业，做中国人自己的广告！