大资本搅局出版业 韩寒、刘一寒、郭敬明三足鼎立
　　 　在10余家权威媒体一篇名为《2010年将身价暴增的十大青年作家》的文章中。韩寒、刘一寒、郭敬明被评为2010年身价暴增的前三名作家。令人称奇的是，这三位作家完全出自《萌芽》杂志举办的“新概念作文大赛”。文学领域的“马太效应”的现象愈加明显。
　　
　　自1998年以来，《萌芽》联合北京大学、清华大学等知名高校联合举办的“新概念作文大赛”，涌现出了大批的优秀作家。如徐鹏、陈佳勇、宋静茹、刘嘉俊、怀沙、周嘉宁、祁又一、张尧臣、蔺瑶、刘莉娜等。《萌芽》杂志推出的“新概念”相关的文学和作文，也成为文学和作文领域最受欢迎的品类。更令人关注的是，《萌芽》和“新概念作文大赛”催生了韩寒、刘一寒、郭敬明、张悦然、那多、夏茗悠等一线青年作家。更是批量般的催生出了二线作家，如刘卫东、小饭、李海洋、张佳玮、林静宜等。《萌芽》一直畅销不衰。“新概念作文大赛”也一直是最火热的作文大赛，每年参赛人数越来越多。
　　一、三大“新概念”知名作家的成名根源
　　1、韩寒的成名：媒体的急需一个证据
　　1999年，韩寒凭借《求医》、《书店》、《杯中窥人》获得当年“新概念作文大赛”一等奖。当时的韩寒，还是一名名不见经传的中学生，他怎么样也不会想到2009年的韩寒，能够成为“意见领袖”，成为身价高达千万的富翁。
　　韩寒能够成名，除了文字功底扎实，思维睿智之外，媒体的需要是推动韩寒一举成名的重要因素。——无论1999年还是现在，应试教育一直是众矢之的，素质教育的概念受到热捧。应试教育和素质教育孰好孰坏，讨论是没有一个结果的。事实是最好的论据，韩寒的出现让媒体找到了新闻的原料。韩寒学习成绩虽然普通，然而他的文学天赋却格外刺眼，韩寒们该不该上大学成为媒体一直爆炒的话题。除了媒体需求，具备某些天赋然而学习成绩一直不好的学生更是把韩寒当作偶像和代言人。每一个群体都需要自己的代言人。韩寒自然成为他们的代言人。当时的话题，无不是围绕着教育展开。因为媒体的需要，韩寒成了一个符号，韩寒的作品也因此一直畅销不衰。如果没有韩寒的出现，那么2009年成名的小沈阳就有会取代韩寒的地位，成为一个应试教育害人不浅，素质教育应该提倡的铁证。因此一位传媒人总结韩寒成名时说，合理的时间和地点的出现，让韩寒一举成名。
　　2、刘一寒的成名：资本需要摇钱树
　　2009年初，刘一寒还只是一个二线作家。成名之前的刘一寒，2006年9月以来，在“聚星天华”参与营销了郭妮的《天使街23号》、《麻雀要革命》等一系列超级畅销书。同时任蔡骏和树下野狐系列图书的营销策划的主力。2009年9月之前，他参与了韩寒主编的《独唱团》杂志营销。然而2009年9月以后，他一夜之间成为炙手可热的作家。据搜狐网调查，仅搜狐网友中，就有高达8万人渴望早一点买到刘一寒的新作《一人之夏》。资本运作的力量由此可见一斑。和他的师兄弟韩寒与郭敬明不同的是，刘一寒的成名，更多靠的是资本大规模进入出版业这个契机。
　　在《2010年将身价暴增的十大青年作家》一文的观点认为：“与以往没有任何一家出版机构愿意花大资本和长期投资一位作家相比，2010年，大量出版机构开始在有潜力的作家身上长线投资。这一现象的改变，除了畅销书作家的资源有限之外，是资本进入出版业，令出版业的格局和运作法则开始发生了改变。——其一，与以往相比，资本的进入让出版机构有了长期发展规划，有资本和实力的公司放弃了以小搏大和靠天吃饭的发展思路。无疑，只有拥有了作家资源，才能保持公司的稳定和持续的发展，因此必须拥有和抢占作家资源，在作家有限的情况下，只能培养新人。其二，资本未进入前的出版业，出版机构往往资本严重不足，因此不能也不敢培养新人。所谓蛟龙终非池中之物，没有足够的资本支持，一旦作家被培养起来，很可能被比自己稍微有资本的竞争对手挖走。而现在资本的进入，让各大出版机构有了足够的资本。培养了新的作家，也有了充分的平台让其发展。竞争对手挖墙脚也需要付出高昂的代价。”
　　拥有大资本的“天舟华文俪制”看重刘一寒，除了刘一寒出身《萌芽》杂志，在2009年之前就崭露头角，是一个颇有人气和潜力的作家之外。更看重的从事出版的刘一寒对市场的把握。2004年，刘一寒联手知名媒体人何睿将“80后”概念推到了极致，开发的苹果树文学网一度成为最大的青少年文学网，网站率先推出了恭小兵等知名作家。
　　大资本机构打造一个新作家，已经不仅仅看重作家的作品质量，同时关注的是作家对市场的把握，以及未来的开发价值。——刘一寒的新作《一人之夏》写作伊始，“天舟华文俪制”就规划了刘一寒的未来的发展蓝图——刘一寒写作的每一本图书，都须具备最大含金量的商业价值。第一要具有改编影视剧的价值。第二要适合广告植入。第三图书内容面向的须是大众。而“天舟华文俪制”通过立体式的营销把刘一寒打造为了言情领域具有垄断地位的作家。
　　3、郭敬明的成名：青少年成长需要心理按摩
　　青少年时期，人的依恋关系的会在这段时间极具变化变化，一方面他们的独立意识的增强。因此在郭敬明成名之前，韩寒以用进攻性和杀伤力的文字征服了在青春期具有叛逆精神特质的孩子。经过媒体长期的狂轰滥炸，韩寒成为青少年文坛的霸主。另一方面，他们和同龄人的关系更为密切，青少年对家庭的依恋逐渐转向伙伴群体，形成亲密的伙伴关系。他们信任同龄人胜过了家长和老师。——在青少年成长的过程中，他们除了具有叛逆的特质外，由于他们内心的世界无法被大人所理解，还具有忧伤、彷徨、寂寞等特质，他们渴望被人理解，希望得到承认。所有的青少年都具备这种气质，而能够以优美的文笔呈现这种青少年内心世界文字的人并不多，郭敬明就是其中一个。因此从某种意义上说郭敬明在他们眼里是一个作家，不如说郭敬明是他们的一个可信的伙伴。郭敬明的诉说就是他们内心的诉说，郭敬明的世界就是他们的世界。所以郭敬明得到了青少年读者广泛的认可。无论，韩寒还是郭敬明征服了青少年群体的办法都是通过共鸣。
　　
　　翻开郭敬明的《爱与痛的边缘》、《幻城》、《左手倒影，右手年华》、《梦里花落知多少》 、《天亮说晚安》、《刻下来的幸福时光》、《1995-2005夏至未至》、《悲伤逆流成河》、《小时代》等，我们可以发现“寂寞、悲伤、忧伤、难过、悲鸣、残酷”等关键词充斥其中。郭敬明通过这些关键词征服了庞大的青少年群体。
　　二、资本影响下的“新概念”系作家
　　三大“新概念”知名作家的现状和未来
　　1、 韩寒：最耀眼的一颗星星
　　无疑，韩寒一直是“新概念”系作家中最耀眼的一颗明星。
　　2009年，盛大文学和韩寒合作。盛大文学对韩寒将有一揽子合作方式，如分成、股权、投资等。这就像华谊兄弟使演艺人士入股变成股东一样。韩寒因此一举成为盛大文学的股东。这在以前是任何一个作家难以想象的。2010年，随着韩寒的长篇小说推出和他主编《独唱团》的推出，将让他身价翻数番。盛大和湖南卫视成立了影视公司，收购了酷六网。曾有传闻，有部影视邀请韩寒在该剧中露一下80多秒钟的镜头，就可以拿到近百万的报酬。不过颇有个性的韩寒一直没有答应。不过，盛大进军大力挺进娱乐业，为韩寒提供进军娱乐业的平台。由于韩寒的巨大号召力，盛大自然愿意舍得在韩寒身上投资。即使再有个性的韩寒，在强大的资本面前，也难以不被“诱降”。韩寒有100万固定的作者，如果这些读者有一半因为韩寒的表演而去影院，以每张票50元计算，那至少为一部电影增加多少的的票房?另外，盛大文学即将在海外推广韩寒，韩寒的价值不可预测，只可想象。
　　2、 刘一寒：身价上升最快的明星作家
　　在《萌芽》的“三架马车”中，和韩寒以及郭敬明相比，刘一寒是成名最晚的作家，但刘一寒是一个颇有商业天赋也更勤奋的作家。
　　2009年下半年，一向比较低调的作家刘一寒一夜之间获得百万读者的认知和认可。和同样出身于“新概念作文大赛”的韩寒和郭敬明不同的是，刘一寒系统地过学习过美学、心理学。因此刘一寒在文学创作中，更能把握住读者的心理和市场方向，这也正是被出版方看重的原因。——在成功打造刘一寒之前，“天舟华文俪制”成功的打造了身价高达千万的小妮子以及身价高达千万、著有《冒险小王子》的作家周艺文。小妮子垄断性的占领了“梦幻少女文学”领域，周艺文也迅速的占领了少儿文学的半壁江山，而“天舟华文俪制”通过短短3个月的运作，让刘一寒迅速占领了言情文学领域。刘一寒的创作的《一人之夏》成为最受18—28岁女性读者期待的言情作品。目前已有6家影视机构纷纷找到“天舟华文俪制”洽谈《一人之夏》的影视版权合作事宜。和韩寒、郭敬明一样，刘一寒成为文学界、媒体、读者最为关注的三大青年作家。——刘一寒扶摇直上，使得资本的力量凸显出来。同时也显现出资本对作家的本身的素质要求越来越高。“天舟华文俪制”专业和实力的打造水平，加上刘一寒作品符合市场的需求以及刘一寒本人了解市场的图书需求，无疑让刘一寒成为身价上升最快的作家。
　　3、郭敬明：有望成为第一个80后亿万富翁
　　郭敬明是一位天才级的作家。和刘一寒一样，他也是一位颇有商业天赋的作家。郭敬明不仅把自己的图书和个人形象，都打造的非常成功。他成功打造了《最小说》，更是借助自己和《最小说》平台打造了笛安、七堇年、苏小懒、落落等。并通过“THE NEXT •文学之新”大赛，网络了大批潜力作家。郭敬明在青春文学领域获得了强势的地位。只有“华文俪制”、“聚星天华”能够和郭敬明分庭抗争。其他的青春文学出版机构都纷纷败退。
　　郭敬明在青春文学领域取得了全面开花。郭敬明和湖南卫视以及天娱也有相当多的合作，实际上这是郭敬明为进军娱乐行业铺垫坚实的基础。
　　郭敬明计划在出版、文化、娱乐两个领域的布局雏形已经完成。据有关传闻，郭敬明的野心已经不仅仅是做出版、文化、娱乐实业。他更大的抱负是做王中军一样的人物，他希望自己的团队和华谊兄弟一样，计划在两到三年内在创业板上市。而且已经和有关资本方接触。80后的郭敬明，最有可能是第一个成为亿万富翁的人。
　　三、最有投资价值的潜力作家
　　出版业80%以上的权威人士认为，投资一个作家，除了作家的作品本身够硬外，具备以下优势的作家，更具有投资价值。一是作家能够成为一个符号。韩寒、安妮宝贝和郭敬明等人的作品的持续畅销，除了作者自身作品外更重要的韩寒、安妮宝贝以及郭敬明已经一个符号。一是作品能够影视化。一是作家具有自我营销能力。
　　1、 韦一 ：和韩寒、刘一寒、郭敬明知名作家不同的是，韦一是一个比较沉默的80后青年作家，他不高调不张扬。除了畅销书作家的身份，韦一还有一个策划人的身份，在形容韦一的时候，无论媒体还是出版人，都用天赋来形容他，他的跨行业策划思维为传统出版带来了新的生机，也只有他能在两个月内从重大选题策划到一个知名公司的总编辑，并且时不时运作出一系列畅销书。也只有他能把之前毫无生气的小网站运作到半年利润2600万。——韦一的新作《利欲门》一上市就进入开卷的新书畅销排行榜第十名，在虚构类中成为仅次于郭敬明的新作《小时代2》。
　　2、张悦然：张悦然的图书销售稳定，有稳定的读者群。张悦然主编的《鲤》一直销售业不错。在《鲤》这个平台上聚集了不少作家。因此张悦然是颇有投资价值的作家。成为不少大型出版机构追捧的对象。《鲤》是一本定位相对小众的杂志，要想在销售上有所突破，需要重新定位读者群和内容。
　　3、顾漫：和韩寒、郭敬明不同，顾漫是一个完全靠文本支撑而火热起来的作家。顾漫文字功底扎实，虽然故事说不上新奇，事实上写出新奇的故事作家少之又少的。据了解，顾漫就职于《仙度瑞拉》杂志，因此对市场有相当的把握，从而能够写出适应市场的作品。