在阿里巴巴和淘宝网CEO马云眼里，做企业有生意人、商人和企业家之分：生意人是完全的利益驱动者，为了钱他可以什么都做；商人“重利轻离别”，但有所为，有所不为；而企业家是带着使命感要完成某种社会价值的。“如果一个人脑子里想的只是钱，就永远不会成功，就永远不能成为企业家。只有当一个人想着去帮助别人，去为社会创造财富，为国家发展做贡献的时候，才能真正成功。阿里巴巴和淘宝的目标不是赚钱，而是让我们的客户，不管是企业还是个人，都能够从阿里巴巴从淘宝赚到钱。”