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暴利很容易让人狂热，一旦狂热则后果惨重。市场是公平的，是会报复人的，当一个行业赚钱太容易，这个行业离灾难就不远了。所以，1992年我明确提出"万科超过25%的利润不做"，当时房地产业正火得一塌糊涂，一片哗然地嘲笑我们无能，但这个无能让万科躲过了1993年的危机，在房地产泡沫破裂时得以幸存。
万科今后的法则总结为四个基本点：
(1)万科不做看起来风光的纪念碑，很容易变成公司的墓碑。
(2)万科不回避暴利，但绝不能把暴利当做追求，因为暴利往往暴毙。
(3)万科手里钱越多越要冷静，很多公司不是穷死而是富死。
(4)万科绝不跟政策对着干，也不抢着当政策试验田，集中精力于提升自身专业能力。
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