一个企业发展靠的什么东西？靠的是它的核心竞争力。那么我们就来考虑一下，什么是核心竞争力。我认为，这个核心竞争力应包括两个方面，一个是内在的一个是外在的。如果今天我比你的地盘大，比你的员工多，技术比你强资金比你足，我是微软，而你，只是个路边的电脑维修铺子，那么我动一动手指就能把你击垮，为什么？因为我手里握住的实力远强于你。可是呢，倒过来，今天你比我帅，比我有才华，荷包里的钱也比我多，可是你跟我打还是打不过我，为什么？因为你默默无名而我是刘德华，我只用我的名气就能把你那些所谓优势通通挤倒。所以我们知道，我让我的企业发展，让它强壮有两条路可以走，一个是让它腰杆硬起来，我有钱了；一个是让它的名字硬起来，我有名了。钱和名又有什么样的关系？通常来说，名气越大，定单就越大。实力越大，能买到的名气就越大。
　　 这个时候就遇到一个问题了，如果一个企业既没名气也没实力，它该何去何从呢？我要定单，没人肯给我，我要名我没钱上中央台做不了大广告。这个时候，可能要动一动脑筋了。我们知道，为什么周瑜用五万人就能把曹操七十万打的溃不成军，就因为他肯动脑筋。也许你兵马比我壮的多的多，可能你粮草比我多的多，可是呢，我在智慧上比你强，在计算上比你强，在谨慎上比你强，我就可以以少胜多，让你多出来的几十万骄兵悍将变成窝囊废。今天我们在讨论企业发展这个问题时就发现了，做同样的广告，我拿不出和你一样多的钱，你可以上黄金时间，而我上不了。做同样的广告，你可以做一分钟，而我只能做四五秒。在这种不利的情况下，我，有没有可能超过你呢？还是有的，尽管很难。你可以用明星，我可以用比他更精彩的动画，你可以说个没完没了，我可以一句话把观众勾倒，你可以用话把观众勾倒，我可以用两句歌把观众领跑。事在人为。
　　 就随便说说广告词吧。现在的广告词，在我这种既懂逻辑学又懂接受心理学，既懂接受心理学又动修辞学，既懂修辞学又懂演讲学的人看了，太蹩脚了。好的不是没有，不多。我可以举几个成功的。长城电扇，电扇长城，这个就很好嘛。也有另类的，今天过年不收礼，收礼只收脑白金，这个属于让人作呕型的，广告词垃圾到极点，也是容易让人记住的，不能说它的策略不好，虽然有点不要脸。